Permata88

🔥 Selamat datang di Permata88 — Jelajahi tren terbaru tentang best-csgo-betting-sites!

Perusahaan Lucky Buckeye (Miami Valley Gaming) - Penghargaan Perjudian

Periode Hasil Bisnis (Bulan Berturut-turut): Januari 2014 - Desember 2014

Awal Upaya Iklan/Komunikasi: 18 November 2013

Periode Dasar sebagai Tolok Ukur: Tidak ada

Ketika Miami Valley Gaming merencanakan peluncuran racino baru (gabungan trek balap/kasino), mereka harus segera menyelami inti kehidupan di sepanjang Sungai Miami Ohio, di antara Dayton dan Cincinnati. Kedua kota di Midwest AS ini, hanya berjarak satu jam, telah memiliki kasino mapan dengan merek nasional yang jauh lebih besar dan memiliki lebih banyak fasilitas daripada Miami Valley Gaming. Laporan persaingan perjudian mengonfirmasi bahwa pasar perjudian Ohio mulai jenuh.

Ohio sudah memiliki tujuh kasino dengan tiga racino baru yang diharapkan pada tahun 2014. Pada akhir 2014, akan ada sembilan kasino dalam set persaingan Miami Valley, enam di antaranya dalam radius 55 mil.

Masalah bagi Miami Valley Gaming adalah bagaimana meluncurkan dan mempertahankan kasino lokal yang lebih kecil di tengah upaya pemasaran agresif dari merek nasional yang mapan, Horseshoe dan Hollywood. Properti-properti tersebut adalah kasino skala penuh dengan permainan meja, kartu hadiah universal, hotel, hiburan, dan anggaran iklan nasional. Sukses dengan properti hanya mesin slot di antara dua merek kasino besar memerlukan posisi yang tidak hanya menonjol, tetapi juga mengubah perilaku pengunjung lokal untuk memilih Miami Valley Gaming.

Tujuan

Menghasilkan pendapatan tahunan sekitar $100.000.000 dan menciptakan kesadaran untuk racino kecil yang akan membuat warga Ohio memilih Miami Valley Gaming daripada kasino yang lebih besar dan terkenal. Mereka juga ingin mendorong akuisisi anggota MVG Club (hadiah keanggotaan pemain) dengan target 50.000 pendaftaran di tahun pertama.

Anggaran

$3 – $4 juta

Lokasi

Cincinnati dan Dayton, Ohio

Strategi Kreatif

Miami Valley Gaming, sebagai sumber hiburan lokal baru dan merek yang baru lahir, memulai sebagai underdog. Wawancara satu lawan satu, kelompok fokus, dan analisis pasar kuantitatif dilakukan untuk memberikan wawasan bagi posisi pasar dan pembeda merek. Pesaing Miami Valley Gaming adalah jaringan nasional dengan keunggulan fasilitas unggulan (permainan meja, hotel, kartu hadiah universal, properti di Las Vegas, dan pengalaman perjudian nasional). Namun, riset konsumen menunjukkan bahwa persepsi pasar kabur. Merek-merek mereka hampir dapat dipertukarkan, menawarkan pengalaman perjudian 'proxy Vegas'. Riset mengungkapkan bahwa pasar akan menerima kasino yang berbeda, yang selaras dengan nilai-nilai warga Ohio – kemandirian, keunikan, dan kecintaan mereka pada segala hal Ohio. Mereka tidak menginginkan Vegas. Mereka menginginkan opsi hiburan yang dapat mereka 'miliki' dan banggakan. Sebagai hasilnya, MVG diposisikan sebagai 'kasino Ohio'. Ini menjadi fondasi untuk membangun merek yang ramah, menghibur, menarik, namun mudah diakses dan buatan lokal. Ohio dikenal sebagai The Buckeye State, dan banyak warga Ohio menyebut diri mereka 'Buckeyes'. Penelitian lebih lanjut mengungkapkan bahwa kacang seperti biji pohon negara bagian, Aesculus glabra, yang dikenal sebagai buckeye Ohio, adalah simbol keberuntungan bagi warga Ohio. Gagasan sentral ini – bahwa simbol negara, sumber identitas dan kebanggaan lokal, juga merupakan simbol keberuntungan – memengaruhi setiap aspek kampanye.

Media dan Eksekusi

Media dipilih berdasarkan kemampuannya menyampaikan narasi yang lebih panjang yang tidak hanya memperkenalkan destinasi baru yang menarik, tetapi juga mengemasnya dalam cerita yang terasa seperti kisah lokal. Televisi digunakan sebelum dan sesudah peluncuran untuk membangun konsep dan mendorong kunjungan ke properti. Elemen online ditambahkan untuk mendukung konsep dan menambahkan lapisan konten yang lebih dalam. Media luar ruang (OOH) digunakan untuk membangun pemahaman dan kredibilitas serta mendorong kunjungan melalui kreatif merek dan promosi. Radio dan digital juga digunakan untuk promosi guna mendorong kunjungan, mendaftarkan pengunjung ke MVG Club, dan mendapatkan buckeye keberuntungan gratis. Kemitraan dengan tim olahraga negara bagian dan acara lokal melalui sponsor juga dilakukan untuk menjadi bagian dari komunitas dan memperkuat posisi sebagai kasino kampung halaman.

Saluran Media yang Digunakan

- Televisi Konvensional dan Kabel
- Radio
- OOH (Papan Iklan dan Bus Wraps)
- Cetak
- Situs Web
- Digital
- Media Sosial
- Tempat Berbasis (Bandara Dayton/Pusat Perbelanjaan Cincinnati Outlet)
- Keterlibatan Komunitas melalui berbagai sponsor
- Kolateral di Properti (makanan lokal, dll.)

Hasil

Logo dan identitas merek yang khas diciptakan berdasarkan arsitektur dan tata letak kasino. Untuk mendorong posisi sebagai kasino lokal, dilakukan upaya signifikan untuk melibatkan komunitas lokal di setiap level, termasuk mendukung badan amal lokal, acara komunitas, dan menjadi anggota dewan komunitas. Fokus pada cerita lokal – bahwa kacang buckeye adalah simbol keberuntungan – menghasilkan identitas merek dengan kampanye multi-disiplin yang menampilkan dua karakter ramah yang mewakili perusahaan fiktif bernama Lucky Buckeye Company, yang produk utamanya memastikan setiap buckeye di Miami Valley Gaming adalah 'buckeye keberuntungan'. Untuk TV, dua karakter tersebut menjadi pembawa serangkaian iklan yang memperkenalkan kasino dan menyampaikan kisah Lucky Buckeye Company. Untuk mendukung ide ini, Miami Valley Gaming menawarkan buckeye gratis kepada pengunjung. Dalam satu bulan setelah pembukaan, ribuan buckeye dibagikan. Promosi radio dan online menggunakan karakter tersebut mendorong pendapatan dan akuisisi anggota MVG Club yang mendapatkan 'Buckeye Bonus Points' untuk permainan gratis. Salah satu promosi mengundang pemain untuk memenangkan buckeye emas 14 karat senilai lebih dari $5.000 dan sukses besar sehingga diulang pada kuartal kedua.

Keamanan dimulai dengan memahami cara developer mengumpulkan dan membagikan data Anda. Praktik privasi dan keamanan data dapat bervariasi berdasarkan penggunaan, wilayah, dan usia Anda.

T: Bagaimana cara mengunduh Permata88?
J: Cukup klik tombol instal berwarna hijau di bagian atas dan ikuti instruksi amannya.

T: Apakah informasi pembayaran saya aman di Permata88?
J: Tentu! Permata88 menggunakan sistem pembayaran terenkripsi yang diakui secara internasional.